刷爆全網(wǎng)！“瑞雪兆豐年”雪天鹽業(yè)廣州塔跨年之夜AR秀火爆出圈！
發(fā)布時(shí)間：
2023-01-10
“哇，廣州下雪了”“大美廣州，萬(wàn)物可期，幸運(yùn)常伴”“春天的拔節(jié)生長(zhǎng)都源于冬天的深深扎根”……
2022年12月31日跨年之際，雪天鹽業(yè)廣州塔跨年AR光影秀震撼上演，刷爆朋友圈！不到72小時(shí)，僅在仁甲看見(jiàn)單平臺(tái)單視頻就有82萬(wàn)人轉(zhuǎn)發(fā)分享，央視新聞 、中國(guó)日?qǐng)?bào)、央視頻、廣州日?qǐng)?bào)、澎湃新聞等跟進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)，視頻全網(wǎng)閱讀量過(guò)億、轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊超兩百萬(wàn)。來(lái)自全國(guó)各地以及美國(guó)、英國(guó)、新加坡等世界各地華人紛紛留言互動(dòng)，成為近年來(lái)為數(shù)不多的成功的商品事件營(yíng)銷(xiāo)典范案例。通過(guò)廣州塔真實(shí)燈光秀為依托，展開(kāi)酷炫元宇宙科技虛擬特效技術(shù)，營(yíng)造浪漫史詩(shī)級(jí)燈光焰火沉浸體驗(yàn)場(chǎng)景，以超現(xiàn)實(shí)、超現(xiàn)場(chǎng)、超時(shí)空深度還原了全民線上隔空跨年狂歡的氛圍和體驗(yàn)。觀者仿佛身臨其境，觸摸到了廣州飛雪幻境，置身浪漫的天空之城一起歡呼、鼓掌，燃情釋放，祈愿新年。
“傳統(tǒng)的品牌廣告模式其實(shí)很難引發(fā)受眾自發(fā)傳播，也禁錮了行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，在web3.0元宇宙時(shí)代背景下的品牌營(yíng)銷(xiāo)規(guī)則應(yīng)該被打破，于是我們聯(lián)合虛擬AR廣告界的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)仁甲看見(jiàn)一起開(kāi)展此次事件營(yíng)銷(xiāo)” 雪天鹽業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)到：“奇妙的數(shù)字交互場(chǎng)景，十足的未來(lái)感，不僅彰顯了品牌的年輕態(tài)，對(duì)于帶著‘元宇宙原生群體’的90后、Z世代也很具吸引力。
在短片里，伴隨著雪天吉祥物雪寶寶超能力靈動(dòng)跳躍，線上線下百萬(wàn)人共同倒計(jì)時(shí)跨年。“5、4、3、2、1”倒計(jì)時(shí)響起，圍繞廣州塔上空綻放的巨幕煙花秀如約而至，漫天煙火點(diǎn)亮廣州之夜，國(guó)之重器空間站群星圍繞，巨型科幻章魚(yú)發(fā)著光向高處飛舞，光與影的交織匯聚成火樹(shù)銀花。隨著音樂(lè)、光影與珠江南岸的景色交相輝映，廣州塔塔頂煙花化為瑞雪冰霜，將珠江上的懸索橋封印，漫天飛雪為南國(guó)花城廣州呈現(xiàn)了冰雪奇緣的奇幻境界。
煙花幻化成雪花，雪花幻化成鹽花，鹽花落到廣州塔齊聚山珍海味的火鍋里，融入到旋轉(zhuǎn)餐廳里幸福的一家人的年夜飯里。這一幕展現(xiàn)出雪天鹽高端品牌審美下的濃濃生活煙火味，傳遞出雪天融入千家萬(wàn)戶(hù)的品牌情懷。通過(guò)抓住跨年的情緒節(jié)奏，技術(shù)加持，藝術(shù)演繹，讓觀眾擁有更強(qiáng)的跨年見(jiàn)證感與參與感，觀眾與虛擬人、演員處于同一時(shí)空，向消費(fèi)者傳遞了雪天鹽為中國(guó)菜提味，豐富和健康人民美好生活的品牌文化。
隨著與現(xiàn)實(shí)強(qiáng)烈對(duì)比，現(xiàn)實(shí)中從不下雪的廣州大雪冰封，冰裂雪融后紅日東升。AR秀講述的冬天扎根春天拔節(jié)生長(zhǎng)，“瑞雪兆豐年”的雪天品牌故事，與全國(guó)人民走過(guò)蟄伏的疫情困頓三年，全民期待2023年美好啟程的新年愿望和信心產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴。雪天鹽，高純高品位。雪天鹽業(yè)在新年來(lái)臨之際，在萬(wàn)家燈火下，通過(guò)現(xiàn)象級(jí)跨年AR光影秀演繹，以絢爛多彩的恢弘畫(huà)卷喜迎新年曙光，將濃濃的年味傳至千家萬(wàn)戶(hù)熱氣騰騰的飯菜里。消費(fèi)者對(duì)雪天鹽純潔如雪的品牌調(diào)性、深耕產(chǎn)品潛心品質(zhì)追求、心懷全國(guó)消費(fèi)者美好生活的品牌格局留下深刻印象，心靈互動(dòng)，值得回味。
2022年的最后一秒，連接了2023年的第一秒。億萬(wàn)原子態(tài)存在的陌生人，透過(guò)屏幕，一起體驗(yàn)雪天廣州塔AR秀。從不同的圈層，破圈達(dá)成共識(shí)——在回望中走向未來(lái)，我們穿越時(shí)光的隧道，走過(guò)冰封凜冽，也一定會(huì)走進(jìn)春暖花開(kāi)。我們始終相信：春天的拔節(jié)生長(zhǎng)屬于那些在冬天里的扎根者。這是雪天品牌與Z世代年輕人的一場(chǎng)情感上的“雙向奔赴”，是對(duì)新媒體語(yǔ)境下Z世代的洞察和引領(lǐng)。
供 稿|品牌管理部
撰 稿|江玉蘭
審 核|朱海濤
一 審|鄧斯杰
二 審|馬 丹
三 審|朱海濤
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